十大文化旅游目的地品牌

                                                                                                                      东方圣地

以儒学文化发源地曲阜、邹城等城市为主体，以儒学朝圣、修学体验为主要内容，构建东方文化旅游圣地和中华传统国学研修高地。

打造“东方圣地”文化旅游目的地品牌，就是要立足“了解中国，从孔子开始”的高度，全面提升现有“三孔”、“四孟”等世界文化遗产的管理、保护和服务水平，以“尼山圣境”、峄山文化遗址公园等新建项目为龙头，完善提升曲阜到邹城旅游通道，串联九龙山、孟子出生地与孟母林，构建儒学大道；连接孔庙、孔林和尼山夫子洞与尼山圣境，构建游客乘坐仿古马车或步行于乡野的朝圣大道，建立孔庙拜圣、孔林访圣、尼山朝圣的有机空间；以明故城保护修复、“四孟”故里“中华成人礼”殿堂、曲阜鲁古城考古遗址公园等重大项目为支撑，以孔子研究院以及四大书院、众多讲坛和具有浓厚诗礼内涵的“圣地人家”为基础，打造“读论语、学六艺、习古礼、研国学”修学修身产品。进一步提升祭孔大典、国际孔子文化旅游节、尼山世界文明论坛等重大文化节庆活动的影响力，全面展示“周礼尽在鲁”、“彬彬有礼”的儒学文化，树立世界著名文化旅游目的地品牌形象。

仙境海岸

以胶东半岛的青岛、烟台、威海、日照等城市为主体，打造具有道家养生特色的仙境海岸国际温带海滨休闲度假文化旅游目的地品牌。

胶东半岛海岸线绵延3300多公里，岛、滩、礁、湾、角千姿百态，道家文化、海防文化、开埠文化等底蕴深厚。昆嵛山是道教全真派的发源地，人间仙境蓬莱、海上仙山崂山和长岛更是道教所追求的“得道成仙”的最高境界。打造“仙境海岸”文化旅游目的地品牌，就是要将“道法自然”、“天人合一”的道家养生养心理念融入优美的滨海自然环境，以提升崂山、蓬莱阁、三仙山、刘公岛、南山等国家5A级景区的服务、管理和度假设施配套水平为基础，以新建蓬莱仙境休闲度假综合体、崂山道宫、昆嵛山养生度假区、好运角祈福文化旅游区、日照太阳城等项目为龙头，通过陆上滨海观光大道、青烟威荣城际铁路和海上邮轮、游船巴士等交通工具，建立连接山、海、城、岛的陆上、海上仙境海岸旅游大交通体系。在陆上加快滨海各市和省级旅游度假区已有滨海步游道的延伸连接，在海上挖掘秦皇汉武寻仙文化，开发琅琊台、金口古港、蓬莱古港、好运角之间的“乘帆船寻仙之旅”，有机串联沿岸旅游组团，形成仙境海岸的慢游、深度游旅游廊道。培育仙居、道宴、逍遥游、养生修学、海上垂钓、养生养老等特色旅游精品和胶东渔家、岛上人家等品牌，提升青岛国际啤酒节和海洋文化节、烟台葡萄酒节、日照太阳节等大型文化节庆活动的国际影响力，营造沐浴阳光、畅游大海、品尝海鲜、愉悦身心、放飞心情、逍遥自在的“人间仙境”休闲度假氛围，彰显胶东半岛滨海旅游的独特韵味和魅力，打造与澳大利亚黄金海岸、西班牙太阳海岸、地中海蓝色海岸相媲美的世界著名滨海度假文化旅游目的地品牌。

平安泰山

以大泰山旅游圈和大汶河流域为主要空间地域，打造体验“国泰民安”文化、满足祈福平安需求的文化旅游目的地品牌。

泰山，古称“岱宗”，为“五岳之首”，是首例世界文化与自然双遗产。它将历史文化、自然景观、地质地貌、信俗活动和谐融为一体，体现了中华民族“天人合一”、“天地泰和”、“泰山安则天下安”的核心价值，也是历代帝王举行封禅大典的唯一传统名山和亿万华夏儿女顶礼膜拜的神山、圣山，被誉为中国历史文化的缩影、中华民族的精神家园。围绕“平安泰山”品牌，重点打造两大文化旅游产品体系：一是“平安泰山”祈福产品体系。围绕大泰山祈福文化主脉和泰山三重空间历史文化轴线，充实提升以玉皇庙、青帝宫、碧霞祠、孔子庙、南天门、红门宫、岱庙、普照寺、王母池等儒释道古建筑为载体的平安泰山传统祈福产品，组织传承好以“登泰山，保平安”为主题的民间信俗和祈福活动；以岱顶观日、东岳庙会、泰山冠军登山赛、中华泰山成人礼、泰山封禅大典实景演出、秦御道恢复、汉御道开发和环山健康绿道包装推广等为载体，打造全天候的平安泰山祈福文化新旅游产品。二是以建设“国际著名旅游目的地（城市）”为目标，打造个性化的山岳休闲度假旅游产品体系。以徂徕山汶河景区建设为龙头，以碧霞湖旅游度假区、石敢当文化园、大汶口遗址公园、泰山温泉城、碧霞苑文化旅游综合体、博阳古城-园博园为主体，打造国际著名的山岳类精品休闲度假旅游产品；以“平安文化”为主题，策划组织“中华泰山平安节”大型节事活动，将“平安泰山”打造成为集祈福平安、休闲康体、生态度假、文化体验旅游于一体，具有国际影响力的世界著名文化旅游目的地品牌。

齐国故都

以齐文化主要分布地域的相关遗产文化为核心资源、以淄博市为核心区域，立足“人本齐风”、“君子之风”的核心价值，打造齐文化旅游目的地品牌。

齐国在中国历史上立国800多年，曾为春秋五霸之首、战国七雄之冠，齐国都城是当时东方最大的城市。齐文化讲开放、重工商，稷下学宫被誉为世界上最早的社会科学院，管子的“以人为本”思想至今对治国理念有着重大影响。齐国的蹴鞠运动被国际足联确认为世界足球的起源地。打造“齐国故都”文化旅游目的地品牌，就是要以先秦齐国故城为核心，以齐长城为纽带，开发齐文化系列展示和参与体验两大产品体系。要系统挖掘传承齐文化的优秀文化和思想精华，以齐故城遗址公园、齐文化博物馆群、“齐国古城”（含齐王宫、稷下学宫、庄越国市、君子士乡等）项目为龙头，以周村古商城三期工程、陶琉艺术商业综合体、聊斋旅游文化产业园等重大项目为依托，形成齐文化系列展示精品。以齐长城为轴线，东西贯通，突出节点，形成齐文化旅游历史体验廊道和齐风山水体验休闲节点。开发“齐菜”系列餐饮，打造“齐味斋”连锁餐饮品牌。举办易牙厨神文化节、聊斋嘉年华、姜（太公）氏宗亲会等大型主题活动，集中打造文化展示、历史遗址瞻仰、参与体验等旅游产品，把“齐国故都”打造成国内著名的人本思想修学、古城考察、文化体验、商贸旅游、休闲度假文化旅游目的地品牌。

泉城济南

以济南泉文化为核心资源，以泉城济南为主体，慢游泉城、深游泉水，打造“泉城济南”文化休闲旅游目的地品牌。

济南是世界著名的泉水生态型城市，素有“泉城”之美誉，坐拥“天下第一泉”趵突泉等数百处清泉。“水在石上流、人在水上走”的城市文化与北京四合院、江南私家园林一样，是中国传统城市文化的典型代表。打造“天下名泉”文化旅游目的地品牌，就是要依托济南独特的“泉”文化资源，以及内涵深厚的城市历史文化，以提升“天下第一泉”景区的管理、服务和配套水平为重点，以明府城综合改造项目为龙头，再现“家家泉水、户户垂杨”的泉城文化景观，突出“慢游泉城”特色，打造济南泉文化精品旅游展示区和“泉城人家”体验区。整合百脉泉等72名泉，推出泉水专线旅游产品，满足群众和游客亲水的天然习性。开发观泉、赏泉、品泉、尝泉、泡泉、探泉、吟泉、唱泉等深度体验休闲度假产品，充分利用南部山区泉源资源，打造“清凉三川”消夏避暑品牌。提升“济南泉水节”综合带动能力，加快推进非物质文化遗产园建设，完善朱家峪古村落“乡村记忆”工程等项目，针对不同区（市、县）的资源优势，大力发展以城市古建筑、老街巷、城市建筑精品雕塑、品尝名吃、采购特产等为重点的城区旅游和以农业休闲、乡村体验为重点的“泉城农家”乡村旅游，实现城市旅游的全域化发展，逐步形成融泉水生态、历史文化、民俗风情和时代风貌为一体的“泉城济南”文化旅游目的地品牌。

儒风运河

以贯穿枣庄、济宁、东平、聊城、德州等城市的山东运河为主体，以“诚信、仁义、包容”的齐鲁运河文化内涵为核心价值，打造“儒风运河”文化旅游目的地品牌。

山东大运河是京杭大运河海拔最高、船闸密度最大、水利工程成就最突出的河段，被誉为“鲁运河”，南北文化在这里交汇融合，历经齐鲁文化特别是儒学文化的滋养，呈现出深厚的山东文化特色。打造“儒风运河”文化旅游目的地品牌，就是要全面提升世界历史文化遗产南旺大运河遗址公园、戴村坝旅游区的历史文化价值，再现江北都江堰的辉煌；以台儿庄古城和聊城东昌古城项目为龙头，突出儒风与佛、道文化的融合，依托微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、济宁运河乐园、兖州兴隆文化园、汶上宝相寺宫、临清中州运河古城、德州苏禄王运河旅游区等重大项目，扩大“儒风运河”品牌的辐射力和影响力。以运河古岸古镇古村为载体，传承运河船宴，开发德州扒鸡、阿胶等运河特色养生食品。突出儒家的“包容、好客”文化，策划举办“好客山东、儒风运河”水文化旅游节，培育“运河人家”旅游品牌，将“儒风运河”打造成国内著名的以历史科考、商住旅游、文化体验、休闲度假、养生修学为主体功能的遗产廊道型文化旅游目的地品牌。

水浒故里

以梁山、郓城、阳谷、东平等水浒故事主要发生地为主体，以体现水浒精神的“忠、义、侠、武”为文化特色，打造“水浒故里”文化旅游目的地品牌。

《水浒传》是我国四大古典名著之一，在国内外有着重大影响。我省的菏泽、泰安、济宁、聊城等地是水浒故事的主要发生地。宋江晁盖故里、武松打虎地、宋江寨、梁山泊等至今仍保留着大量水浒文化遗迹和鲜活的水浒英雄遗风。打造“水浒故里”文化旅游目的地品牌，就是以“水浒传奇胜地、英雄好汉故里”为文化个性，依托大义梁山和传奇水泊两大核心资源，以提升梁山景区管理服务水平为重点，以新建水浒文化主题公园，规划建设郓城水浒文化旅游城、东平湖水浒文化旅游区、阳谷水浒文化旅游区等重点项目为龙头，丰富“读水浒，做好汉”文化旅游产品的内涵。以“读水浒，游山东”为主线，策划“水浒英雄会”全国性文化旅游节事活动，突出“重义、好客”服务优势，打造“水浒人家”服务品牌，将“水浒故里”打造成独具文学名著魅力、感受英雄好汉精神、引导社会正义，国内一流的文化体验、习武健身、古典修学、现代影视文化旅游目的地品牌。

黄河入海

以山东段黄河沿岸特别是东营黄河入海口海河交融的震憾场景和自然生态为核心，融入兵学文化、民俗文化等，打造“黄河入海”文化旅游目的地品牌。

黄河是中华民族的母亲河，流经我省菏泽、济宁、聊城、济南、滨州、东营等9市25个县（市、区），共628公里，在东营入海，形成了独特的壮美景观。黄河山东段历史文化厚重，黄河下游是著名军事家孙子的故乡，鄄城县是兵法奇才孙膑的故里，留下了一批独放异彩、影响深远的兵学典籍。打造黄河入海文化旅游目的地品牌，就是要以黄河文化为轴线，依托黄河入海口自然景观，以保护为主，提升黄河入海口的综合利用水平，打造国家5A级黄河口生态旅游区，形成“心系母亲河、追寻中国梦”的国内著名生态文化旅游精品项目。以德州齐河黄河生态大观园为重要节点，展示黄河沿岸数千年古建筑精华，深入开发兵学文化，进一步提升中国广饶·孙子国际文化旅游节、海峡两岸(滨州)孙子文化论坛暨中国(惠民)国际孙子文化旅游节的规模和国际影响力，打造兵学研修和节庆活动品牌，把“黄河入海”打造成集观光、休闲、体验和涵盖历史、人文、兵学、商学特色的国内著名文化旅游目的地品牌。

亲情沂蒙

以临沂市为核心，辐射淄博、潍坊、日照部分地区。依托“沂蒙热土”和“天然氧吧”两大优势，重点打造沂蒙红色旅游和绿色沂蒙生态休闲两大产品体系。

“亲情”体现了沂蒙文化的独有魅力和沂蒙山水的天然亲和力，沂蒙亲情以无私的奉献品格和无畏的进取精神滋养了传颂全国的“沂蒙精神”。打造“亲情沂蒙”文化旅游目的地品牌，就是要注重红绿融合，突出“亲情”特色。红色旅游按照抗日战争、解放战争和社会主义建设三个历史阶段，重点规划沂蒙红色文化旅游园区，建设以红嫂家乡、孟良崮等红色文化主题旅游小镇，完善沂蒙精神展馆、沂蒙红嫂展馆、孟良崮战役纪念馆、大青山战役纪念馆、山东省政府115师旧址等五大红色基地，打造全国著名的红色文化旅游产品。丰富书圣王羲之故里、智圣诸葛亮文化园的内涵，提升《孙子兵法》出土地银雀山兵学圣地特色建设中国兵学城，再现马陵古战场遗址、鬼谷子文化遗址等，形成展示与研修中国兵学精华和传统谋略体验的修学文化旅游产品。

“亲情”也充分反映了旅游的本质，体现了沂蒙灵秀山水的亲和力、感召力，要重点实施沂蒙山5A级景区完善提升工程，充分发掘生态资源优势，依托蒙山、沂河和遍布城乡的“沂蒙人家”，开发沂蒙农耕文化、乡村采摘、生态氧吧、休闲养生、绿道骑行等体验性产品，形成全域山岳乡村生态休闲度假旅游的格局，将淳朴的“亲情沂蒙”文化转化为诚信友善的人文环境和服务品牌，将“亲情沂蒙”建设成红绿融合、生态休闲功能突出、养生康体优势明显的综合性文化旅游目的地品牌。

华夏龙城

以诸城市为主体，充分挖掘“世界恐龙化石宝库”优势，打造融合旅游、科普、修学、娱乐、体验、度假为一体的国内外著名地质奇观文化旅游目的地品牌。

恐龙曾是世界地质史上一个时代的霸主，它所生活的时代充满了神秘、传奇与震撼。潍坊诸城发掘的形成于7000万年前的恐龙遗址区，拥有最大的恐龙化石群、恐龙足迹群和最高大的鸭嘴龙化石骨架等多个世界地质之最；昌乐、临朐的中新生代火山群，地貌优美壮观，是世界四大蓝宝石产地之一；山旺古生物化石群蕴藏着大量花、鸟、鱼、虫、兽等10多个门类700多种动植物化石，有“化石宝库”之称。打造“华夏龙城”文化旅游目的地品牌，就是要以新建白垩纪恐龙遗址文化公园、昌乐远古火山口群、临朐山旺镇“梦幻火山”三大重大项目为龙头，以展现恐龙世界奇观为统领，打造融合恐龙遗址遗迹展示、地质科考科普体验、恐龙文化小镇、恐龙主题娱乐、恐龙文化创意等全系列产品，打造国际著名的恐龙主题文化旅游目的地品牌。

在旅游目的地建设方面，加强旅游基础设施和服务设施建设，完善中英文标识体系，开通青岛、潍坊机场和两市火车站直通华夏龙城的旅游专线。